El uso de filtros en las imágenes de los influencers puede ser engañoso

La Advertising Standards Authority, organismo de autorregulación publicitaria en el Reino Unido, ha considerado que el uso por parte de influencers de filtros de belleza en los post publicitarios de productos cosméticos pueden dar lugar a la existencia de publicidad engañosa si el público puede esperar que el uso del producto dará lugar a esos resultados.

Así, en dos dictámenes de 3 de febrero de 2021, ha considerado que existía publicidad engañosa: dictamen ASA Ruling on Skinny Tan in association with Elly Norris, https://www.asa.org.uk/rulings/skinny-tan-ltd-in-association-with-elly-norris.html y ASA Ruling on We Are Luxe Ltd t/a Tanologist Tan in association with Cinzia Baylis-Zullo, https://www.asa.org.uk/rulings/we-are-luxe-ltd-t-a-tanologist-tan-in-association-with-cinzia-baylis-zullo.html

En ambos casos se promocionaba un producto bronceador y se entendió que se podía inducir a error al público. Y ello es así, pese a que en el segundo supuesto se advertía expresamente que se habían aplicado filtros a las imágenes.